里约奥运会落幕已经两个多月，有关奥运明星的话题依旧在舆论中热度不减，不过，受追捧的只是少数。运动员、运动队的奥运成绩及营销思维，所在项目的社会关注度，决定了后奥运时代体育明星营销形成了冰与火的两重天。

　　竞技体育还是得以成绩论英雄

　　穿上军装的孙杨是什么样？军旅体验对中国游泳队“一哥”会是一种挑战吗？他与娱乐界明星在另一个“赛场”同场竞技，能否展现他在泳池外的另一种风采？近期，因为孙杨的参与，某卫视的一档真人秀综艺节目有了更多炒作的卖点。

　　其实，在里约奥运会之后，孙杨频繁亮相于各种商业和社会活动，“吸睛力”巨大，据体育经纪业内人士分析，孙杨现在的“吸金力”也非常可观。2012年伦敦奥运会之后，因屡屡爆出负面新闻或争议性事件，原本被视为接替刘翔成为中国又一位超级体育明星的孙杨，商业价值大打折扣，但里约奥运会极大地改变了孙杨的形象。

　　作为中国游泳队在里约奥运会唯一的金牌获得者，孙杨首先以奥运成绩捍卫了他在世界泳坛的地位，加上他在男子400米自由泳比赛结束后真情流露，泪洒混合采访区，以及勇敢地向澳大利亚选手霍顿的无礼挑衅行为予以“还击”，都让孙杨的形象增色不少。

　　相比之下，里约奥运会之前，在人气和受关注度方面足以与孙杨抗衡，甚至可能超过孙杨的中国游泳队“国民老公”宁泽涛，却因为在奥运会上的不佳表现，商业价值已经大大缩水。

　　宁泽涛近日在上海参加了几个公益活动，但姿态非常低调。总体而言，里约奥运会之后，宁泽涛已经无法再与孙杨竞争游泳“一哥”的位置。而在去年，宁泽涛夺得游泳世锦赛冠军之后，凭借一鸣惊人的成绩和帅气的外形，曾有专业人士预测，宁泽涛未来的总商业价值高达300亿元人民币，成为中国又一位体坛超级巨星。但这个假设有一个前提，就是宁泽涛必须在今年的里约奥运会上有上佳表现。

　　很多人以宁泽涛在游泳世锦赛的冠军成绩，预测他在奥运会上将很有希望夺冠，但实际上，世锦赛与奥运会的级别有一定的差距。另外，在竞争激烈的男子100米自由泳项目上，包括宁泽涛在内的任何选手都没有稳获冠军的把握。更何况，里约奥运会之前，宁泽涛一度因为商业赞助问题，传出可能被取消国家队队员资格的传闻，此事虽最终有了转机，但对宁泽涛的负面影响是不言而喻的。